2021/3/30 09:43

劍南春贊助播出的兩部文化類綜藝《典籍里的中國(guó)》和《戲劇新生活》評(píng)分與口碑不斷走高，多次引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，登上熱搜榜單。一方面是文化底蘊(yùn)深厚的中國(guó)名酒，一方面是文化熱潮中的熱播綜藝，劍南春在文化傳播的道路上，不斷創(chuàng)新出圈，贏得了口碑與市場(chǎng)的雙豐收。

《典籍里的中國(guó)》，厚重深遠(yuǎn)的歷史盛宴

從節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)講，文化底蘊(yùn)深厚，擁有一千五百余年歷史的大唐宮廷御酒劍南春和這個(gè)節(jié)目可謂是天然搭配?！兜浼锏闹袊?guó)》作為央視重點(diǎn)文化類創(chuàng)新節(jié)目，聚焦中華優(yōu)秀文化典籍，從中甄選最值得講述的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作品，以“文化節(jié)目+戲劇+影視化”的方式，講述典籍的成書(shū)、核心思想以及流轉(zhuǎn)中的閃亮故事，讓書(shū)寫(xiě)在典籍里的文字“活”起來(lái)，展現(xiàn)典籍里蘊(yùn)含的中國(guó)智慧、中國(guó)精神和中國(guó)價(jià)值。

這個(gè)把中國(guó)典籍通過(guò)創(chuàng)新的電視形態(tài)展現(xiàn)給中國(guó)觀眾的節(jié)目，可以說(shuō)是把典籍的精神內(nèi)涵和文化價(jià)值和獨(dú)到的電視“綜藝”成功地結(jié)合起來(lái)，讓典籍的魅力通過(guò)電視綜藝的形態(tài)獨(dú)特地展現(xiàn)在普通觀眾的面前。別開(kāi)生面的綜藝形式，傳遞了傳統(tǒng)文化的精神密碼，同時(shí)讓典籍獲得了一種從書(shū)齋和學(xué)術(shù)研究的視野之外的獨(dú)到的觀照。

可以說(shuō)，這是中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播的新的形態(tài)。這種獨(dú)到的形態(tài)是我們?cè)陔娨晜鞑ブ袠O少見(jiàn)到的，既是別出心裁的創(chuàng)新，也是意味綿長(zhǎng)的開(kāi)掘。它突破了傳統(tǒng)的電視節(jié)目的限制，也不拘泥于人們熟悉的固定形態(tài)。中華民族代代傳承的典籍獲得了在電視文藝的形態(tài)中展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，而電視文藝也獲得了傳統(tǒng)文脈延伸所帶來(lái)的獨(dú)特的力量。以這樣的方式來(lái)接觸中國(guó)的歷史典籍，讓典籍“活”在電視屏幕上，讓觀眾能夠感受和接觸中國(guó)典籍的魅力，這是難得的探索和開(kāi)拓。

《戲劇新生活》，小而精致的私房佳肴

與《典籍里的中國(guó)》的文化厚重感不同，《戲劇新生活》所關(guān)注的則是小眾領(lǐng)域的戲劇圈層。窮盡一生探索戲劇領(lǐng)域的藝人，代代相傳專注釀酒的匠人，劍南春與這部綜藝的合作，同樣有著深層的關(guān)聯(lián)。

可以說(shuō)，《戲劇新生活》在戲劇和綜藝效果兩方面，都是非常專業(yè)的。按照節(jié)目的設(shè)計(jì)，戲劇人不僅要面對(duì)創(chuàng)作時(shí)間的限制，更要經(jīng)歷經(jīng)費(fèi)不足的困難。劇本和表演的缺陷、劇院昂貴的租借費(fèi)用、鮮少愿意出錢買票的觀眾……巨大的壓力下，戲劇人們表露出了自己真實(shí)的情緒，也讓觀眾明白戲劇工作其實(shí)與一切工作都一樣，面臨重重阻礙，需要一點(diǎn)點(diǎn)克服。

當(dāng)專業(yè)的戲劇人過(guò)上集體生活，當(dāng)劇本一點(diǎn)一點(diǎn)臻于至善，我們發(fā)現(xiàn)，那些高不可攀的“戲劇家”，其實(shí)只是對(duì)戲劇有堅(jiān)持和熱愛(ài)的普通人。綜藝中戲劇人忙碌、平凡且自食其力的生活，其實(shí)只是戲劇工作者的真實(shí)寫(xiě)照。這份質(zhì)樸和粗糙，恰恰能讓觀眾感受到，過(guò)往經(jīng)驗(yàn)帶給他們的，除了直覺(jué)般的專業(yè)水準(zhǔn)，還有創(chuàng)作中難能可貴的“靈感”和“靈氣”。而這種精神內(nèi)核，就正如劍南春代代傳承的釀酒人，真實(shí)、平凡、卻又專注于自己熱愛(ài)的事業(yè)。

文化領(lǐng)域熱潮下，劍南春的探索與成就

聚焦文化傳播，引領(lǐng)文化潮流，去年來(lái)，劍南春連續(xù)贊助三部與文化傳播相關(guān)的綜藝。以優(yōu)秀的文化為基石，挖掘文化藝術(shù)的魅力，收獲了觀眾的高度好評(píng)。

劍南春攜手優(yōu)秀媒體，傳播傳統(tǒng)文化之精粹，受到了官媒和地方媒體的多方報(bào)到和贊譽(yù)。制作精良的節(jié)目，以一種別開(kāi)生面的形式，讓文化更加生動(dòng)化，以一種很輕松的方式貼近普羅大眾，不僅獲得了高分，還獲得了觀眾們的喜愛(ài)。

劍南春作為宮廷御酒,在古代就備受飲酒之人喜愛(ài)。在綿竹的酒鄉(xiāng)畫(huà)境中,劍南春已有超過(guò)1500年的歷史。萃取川西平原優(yōu)質(zhì)五糧精華,采用超過(guò)270余道的嚴(yán)苛技藝,釀出的原酒“十里挑一”,只取絕對(duì)精華。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們精神的沃土。高品質(zhì)的節(jié)目不僅能傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)掘文化價(jià)值，更能在社會(huì)各界營(yíng)造良好的文化氛圍。文化是一個(gè)民族傳承和發(fā)展的不竭動(dòng)力，劍南春作為中國(guó)至今尚存的唐代名酒，此次攜手《典籍里的中國(guó)》和《戲劇新生活》兩大文化節(jié)目，在歷史淵源、工匠精神、文化傳承等方面完美契合。既展示了歷史文化的大氣磅礴，也贊美匠人精神的鉆研與匠心。

相信消費(fèi)者與觀眾也愿意看到更多類似劍南春這樣的企業(yè)，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，傳播積極正能量，讓文化之洪流，生生不息，代代傳播下去。