2021/7/29 10:39

中國(guó)，上海，2021年7月28日——當(dāng)大健康產(chǎn)品成為當(dāng)代年輕人的剛需，較早進(jìn)入這一領(lǐng)域的華潤(rùn)江中，借助年輕化的子品牌煥采切入Z世代健康消費(fèi)市場(chǎng)。煥采將迎合年輕人體重管理、胃腸消化、美容護(hù)膚等健康需求，結(jié)合中醫(yī)藥養(yǎng)生理論及現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)學(xué)，打造屬于年輕人的特色功能性食品品牌。

便攜式即食劑型，攻占年輕消費(fèi)市場(chǎng)

據(jù)央視財(cái)經(jīng)新媒體發(fā)布的《2019-2020中國(guó)青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，保健養(yǎng)生以26.11%的占比，成為青年花錢(qián)排行榜第三名。年輕消費(fèi)群體已成為保健養(yǎng)生市場(chǎng)增長(zhǎng)不可忽視的力量，與之對(duì)應(yīng)的是養(yǎng)生產(chǎn)品的即食化、零食化和便攜化趨勢(shì)。從CBNData發(fā)布的《2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》來(lái)看，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)便攜或即食類(lèi)的滋補(bǔ)養(yǎng)生品，作為口袋里的隨時(shí)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給。

在此背景下，有用、好吃、高顏值、方便，成為以Z世代為代表的年輕消費(fèi)群體對(duì)養(yǎng)生保健產(chǎn)品的主要訴求。煥采于近期推出檸檬薄荷酵素、白桃茯苓奶昔兩款功能性食品，迎合年輕人的養(yǎng)生新認(rèn)知，嘗試打開(kāi)Z世代消費(fèi)市場(chǎng)。

圖為煥采檸檬薄荷酵素與白桃茯苓奶昔產(chǎn)品圖

兩款產(chǎn)品均采用了條袋式獨(dú)立包裝，便于消費(fèi)者隨身攜帶，而便捷的食用方式更讓隨時(shí)養(yǎng)生成為可能。煥采檸檬薄荷酵素，無(wú)需沖泡，入口即融。煥采白桃茯苓奶昔僅需200ml溫水沖調(diào)食用，在滿足人體正常代謝所需的同時(shí)添加凍干果粒豐富口感。煥采正通過(guò)輕量化設(shè)計(jì)與零食劑型，改變年輕消費(fèi)者的養(yǎng)生體驗(yàn)，讓養(yǎng)體保健不再受場(chǎng)景限制，即刻縱享。

視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，做年輕人喜歡的品牌IP形象

年輕人消費(fèi)習(xí)慣的改變不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品形態(tài)，也體現(xiàn)在視覺(jué)設(shè)計(jì)，功能與顏值兼具的養(yǎng)生產(chǎn)品才能獲得他們的青睞。煥采在視覺(jué)層面創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，以獨(dú)特的品牌IP形象和插畫(huà)風(fēng)格與消費(fèi)者保持溝通。

圖為煥采檸檬薄荷酵素與白桃茯苓奶昔產(chǎn)品包裝中的品牌IP形象

從品牌個(gè)性和受眾特點(diǎn)中衍生出來(lái)的煥采品牌IP形象，是一個(gè)軟萌有趣的元?dú)馀ⅰú蛇€將產(chǎn)品名創(chuàng)意性的融入IP形象中，讓不同穿著裝扮的女孩活躍在產(chǎn)品包裝上，塑造出獨(dú)特的視覺(jué)記憶符號(hào)。女孩以不同的形象，直觀清晰地向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品特性?？梢钥吹?，檸檬薄荷酵素上戴著檸檬頭套，身著薄荷綠裙的女孩，在白桃茯苓奶昔的包裝中則變成了以水蜜桃為主的裝扮。

背靠藥企，不一樣的年輕實(shí)力派

即食化的產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)和年輕化的視覺(jué)設(shè)計(jì)固然受年輕人的寵愛(ài)，但想要獲得他們的信任和忠誠(chéng)，科學(xué)強(qiáng)勁的產(chǎn)品力才是關(guān)鍵。

雖然煥采是一個(gè)年輕的功能性食品品牌，但背靠華潤(rùn)江中意味著其擁有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和嚴(yán)格的質(zhì)量把控。誕生于1969年的華潤(rùn)江中，擁有4個(gè)國(guó)家級(jí)研發(fā)平臺(tái)以及全國(guó)名老中醫(yī)傳承工作室、院士工作站等多個(gè)創(chuàng)新體，科研中心主要從事中藥與大健康產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)與轉(zhuǎn)化應(yīng)用研究。以華潤(rùn)江中50余年的研發(fā)歷史為依托，煥采將高品質(zhì)保證融入到產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、檢驗(yàn)全鏈條流程中，再通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式與年輕消費(fèi)者建立連接。

作為華潤(rùn)江中旗下的年輕子品牌，煥采秉承著更專(zhuān)業(yè)的態(tài)度與年輕人溝通，計(jì)劃推出多元化產(chǎn)品來(lái)滿足不同細(xì)分群體的養(yǎng)生偏好，為年輕消費(fèi)者帶去更新穎有效的健康養(yǎng)生產(chǎn)品。