2021/7/29 11:06

日前，維他奶事件備受關(guān)注，并波及其他品牌。維維憑一字之差無辜“躺槍”，先被網(wǎng)友投訴客服要求下架維他奶，之后網(wǎng)友自曝“烏龍”事件，引發(fā)關(guān)注。話題#一字之差維維躺槍#上線一周，引發(fā)1億多次閱讀，10萬多次討論。經(jīng)此事件，維維重新回歸大眾視野，老牌國貨維維豆奶，也重新獲得消費者的擁躉。是什么讓維維快速“吸粉”？

國貨維維，用情懷打動一代人

作為在植物基飲品領(lǐng)域扎根30年的國民品牌，維維一直致力于成為植物蛋白市場受消費者喜愛的品牌；90年代中期，維維連續(xù)15年把豆奶廣告打到了中央電視臺及各級衛(wèi)視最黃金的時段，“維維豆奶，歡樂開懷”成為80后、90后童年記憶。

但近年來，維維愈加“低調(diào)”。在品牌建設(shè)方面，維維品牌印象一直扎根在80后、90后的心中，但00后卻不太熟悉。事實上，維維秉承“大糧食、大食品”戰(zhàn)略，聚焦植物蛋白國際化，打造糧頭食尾的全產(chǎn)業(yè)鏈條的高品質(zhì)產(chǎn)業(yè)。2021年也是維維品牌戰(zhàn)略的企業(yè)元年，從產(chǎn)品層面、社會責(zé)任層面逐步滲透品牌力，開啟維維新征程。

經(jīng)典口味+創(chuàng)新產(chǎn)品雙管齊下，詮釋“大健康”品質(zhì)生活

維維經(jīng)過多年耕耘，獲得了大眾對其品質(zhì)的認(rèn)可，榮登《2021年中國最具價值品牌100強》排行榜。近年來，為了滿足全民“大健康”的家庭營養(yǎng)需求，維維還設(shè)立了國家級博士后流動工作站，組建了省級營養(yǎng)與功能研究中心，和日本、香港公司合作成立了中國第一家食品安全研究所，著力研究無添加、好口味、膳食營養(yǎng)的“大健康”食品。

近年來，消費者的消費需求也不斷升級。諸如年輕人對好吃不胖、低度混飲、產(chǎn)品功能化、制作工藝安全環(huán)保、方便速食、創(chuàng)新趣味的營銷等方面的訴求，除保留維維豆奶粉這款“明星產(chǎn)品”外，維維還研發(fā)出利樂磚盒裝、塑瓶裝、玻璃瓶裝的即飲豆奶產(chǎn)品，同時還打造“大健康”全產(chǎn)業(yè)鏈，研發(fā)出全排渣工藝豆?jié){粉、即食麥片、高原苦蕎片、精磨藕粉、大豆纖維營養(yǎng)棒、代餐小麥胚芽、古法花生油、大米、面粉等產(chǎn)品，真正實現(xiàn)“健康生活，歡樂維維”的品牌理念。

維維關(guān)注民生民情，國之有難共克時艱

7月17日，由于連續(xù)強暴雨的原因，河南多地出現(xiàn)洪災(zāi)，舉國上下萬眾一心抗擊洪災(zāi)。當(dāng)?shù)弥幽隙嗟仫嬘盟Y源匱乏，維維緊急調(diào)度上下資源，加班加點生產(chǎn)，加急運往災(zāi)區(qū)，接連將包括液態(tài)豆奶、檸檬茶、純凈水、豆奶粉等三批物資經(jīng)由河南分公司隨地就近送到抗洪一線。

危難之際、共克時艱，這是維維始終踐行的社會責(zé)任。除了河南洪災(zāi)，早在2020年1月23日新冠疫情全面爆發(fā)，疫情不斷加劇，面對疫區(qū)物資緊張、衣食住行都成問題的棘手情況，維維竭盡全力調(diào)動全國供應(yīng)商資源整合疫區(qū)所需的防控物品、食品等物資，并提供全產(chǎn)業(yè)鏈豆奶供應(yīng)。

維維作為心系國民健康營養(yǎng)的國民企業(yè)，時刻謹(jǐn)記企業(yè)的社會責(zé)任與使命，這樣的企業(yè)令人動容。如今時代在變，消費者需求也日新月異。希望維維發(fā)揚“與時俱進”的精神，不再“低調(diào)”做產(chǎn)品，關(guān)注消費者對健康生活需求的方方面面，做值得信賴的民族企業(yè)！