2021/9/15 15:33

休閑食品一直都是以年輕人為主戰(zhàn)場，作為重要細分領域的堅果炒貨也不例外。而誕生于1999年的洽洽食品，從某種意義上說，也見證了這20年來國內整個行業(yè)的發(fā)展和變遷。這兩年，隨著市場的升級和消費者消費觀念的逐漸轉變，食品行業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，場和消費者都對企業(yè)提出了更高的要求。

洽洽的發(fā)展路程一直圍繞著消費者，致力于打造讓消費者滿意的放心產品，無論是對于近年來強勢崛起的每日堅果業(yè)務，還是傳統(tǒng)的瓜子業(yè)務，洽洽都在通過不斷的創(chuàng)新來尋求突破。在每日堅果領域，洽洽先后推出洽洽小黃袋每日堅果、洽洽小藍袋益生菌每日堅果和洽洽早餐每日堅果燕麥片三大突破性單品，并利用關鍵保鮮技術鎖住更高營養(yǎng)，憑借營養(yǎng)功能、風味和場景的創(chuàng)新打破產品同質化的桎梏，使得每日堅果業(yè)務取得了迅猛發(fā)展。

在營銷方面，為了最大化地釋放產品創(chuàng)新的優(yōu)勢效應，洽洽通過豐富多樣的營銷活動解鎖了許多新玩法，貫徹“快樂”的品牌理念，引發(fā)年輕一代消費者的共鳴。尤其是在2021年，迎來20歲生日的洽洽再度升級玩法，先后通過“獎金十萬，請你洽洽”的洽洽20周年原創(chuàng)主題曲征集活動，以及“誰是洽洽舞王”抖音PK賽等有趣又好玩的活動，引發(fā)了全民唱跳熱潮，也收獲了大批年輕“粉絲”的自發(fā)傳播和參與，形成了口碑和影響力的裂變，進一步彰顯了品牌的年輕活力。

還有7月初，洽洽官方宣布啟動的“一句千金，洽由你定”的洽洽slogan有獎征集賽，微博上相關話題#一句千金，洽由你定#在短短幾天內閱讀就接近1242萬，參與創(chuàng)作人數(shù)達到11559人，有22萬年輕人參與投票，2255多萬人通過微博、微信、朋友圈、社群等各種渠道安利活動，一起加入了這場狂歡。這次不設定主題的slogan征集活動不僅給參與者留有最大的想象創(chuàng)意發(fā)揮空間，還給他們投票決定權，可以為喜愛的slogan進行自主投票，還設置了豐厚的獎勵，誘惑力十足。

這些活動不僅吸引了大批國內的年輕消費者，也吸引了許多海外的年輕人參與其中，這也得益于洽洽分布在東南亞、俄國、新西蘭等地的海外營銷網絡。洽洽的海外業(yè)務已進入近50個國家和地區(qū)的市場，收獲了大批海外消費者的青睞。在產品和營銷創(chuàng)新的基礎上，洽洽還不斷鞏固渠道建設，擴大渠道優(yōu)勢。目前洽洽正致力于渠道精耕和渠道下沉，旨在覆蓋更多鄉(xiāng)、縣市場，計劃在3-5年內將40萬個線下終端網點擴張到100萬個。

對一個品牌來說，只有不斷進行有營銷價值的創(chuàng)新，才能在市場上產生良好的反應。洽洽從瓜子到每日堅果的升級，也是品牌的再升級。已成立20周年的洽洽，以瓜子和堅果雙引擎，開啟了發(fā)展的新紀元。越到20歲，洽洽越掌握了與年輕人拉近距離的方式。作為龍頭企業(yè)，洽洽正以其創(chuàng)新發(fā)展理念和全產業(yè)鏈生產模式帶領行業(yè)高質量發(fā)展。