2012/5/1 16:32

原奶價(jià)格下降不少成品奶紛紛降價(jià)促銷

前段時(shí)間漲價(jià)不斷的牛奶，最近卻突然改了風(fēng)向，紛紛選擇降價(jià)、買贈(zèng)，并頻頻搞起促銷，最大降幅接近三成。某品牌牛奶經(jīng)銷商告訴記者，由于原奶價(jià)格下降，成品奶價(jià)格下降是必然的。對(duì)此有關(guān)專家認(rèn)為，受成品油價(jià)格上調(diào)影響，此次成品奶降價(jià)時(shí)間不會(huì)維持太長(zhǎng)。

現(xiàn)象 牛奶降價(jià)了

昨天上午，在花園路統(tǒng)一銀座店里，伊利牛奶正在搞促銷，買二贈(zèng)一，即買兩袋純牛奶，贈(zèng)送一袋優(yōu)酸乳。其酸奶的促銷力度也很誘人。某品牌的草莓味酸奶一瓶原價(jià)13元，現(xiàn)價(jià)9.5元，降幅接近三成。不僅價(jià)格降了，廠家還搭送小禮物。一位促銷員告訴記者，最近牛奶的降價(jià)促銷比較多，除降價(jià)、買贈(zèng)外，還有其他贈(zèng)品。

記者采訪中發(fā)現(xiàn)，此次牛奶降價(jià)，顯然是有備而來，與之前的漲價(jià)不一樣的是，此次降價(jià)，一個(gè)品牌舉起降價(jià)旗后，其他品牌立即跟上，大有你未唱罷我即登場(chǎng)之勢(shì)。市奶業(yè)協(xié)會(huì)一位工作人員告訴記者，之所以漲價(jià)時(shí)沒有跟風(fēng)的，是因?yàn)榕Ｄ淌袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌牛奶怕漲價(jià)后丟掉市場(chǎng)份額，所以漲價(jià)時(shí)喊聲大實(shí)際漲的廠家并不多，漲幅也不大；而降價(jià)不同，降價(jià)的殺傷力很強(qiáng)，如果一個(gè)品牌的牛奶降價(jià)了，其他品牌不立即跟上，市場(chǎng)份額肯定會(huì)被搶走不少。

展望 降價(jià)不會(huì)持久

消費(fèi)者可能記得，從去年下半年到今年上半年，受原奶價(jià)格大幅上揚(yáng)帶動(dòng)，再加上人工費(fèi)、包裝等成本大幅上升，牛奶價(jià)格經(jīng)歷了數(shù)輪上漲。此次降價(jià)，究竟是什么原因？

奶業(yè)協(xié)會(huì)一位工作人員告訴記者，原奶占成品奶成本近六成，6月份以來，原奶價(jià)格大幅下降，如今原奶收購(gòu)價(jià)已降至3000元/噸，有的奶牛養(yǎng)殖戶甚至調(diào)侃說 “水比奶貴”。原奶價(jià)格大跳水，帶動(dòng)了成品奶價(jià)格大幅降低。某品牌經(jīng)銷商也告訴記者，此次牛奶降價(jià)，主要是受原奶大幅降價(jià)影響，夏天原奶產(chǎn)量高，而炎熱的天氣不利于原奶保存，大幅降低的原奶價(jià)格為成品奶降價(jià)提供了空間。

也有人把降價(jià)歸于自身的營(yíng)銷策略。某品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，降價(jià)是公司的整體策略，是一種“促銷手段”，并不受原奶價(jià)格的影響。但這種說法沒有被廣泛認(rèn)可。我市某地產(chǎn)牛奶品牌的負(fù)責(zé)人告訴記者，不管別的品牌怎么說，沒有原奶的降價(jià)，成品奶降價(jià)的可能性為零。“在原奶市場(chǎng)緊張、價(jià)格高起的時(shí)候，這些品牌怎么不搞促銷呢？”

市價(jià)格監(jiān)測(cè)中心有關(guān)人員在接受記者采訪時(shí)坦言，現(xiàn)在屬于季節(jié)性降價(jià)，但隨著成品油價(jià)格的上調(diào)，無論原奶還是成品奶的運(yùn)輸成本、人工成本等都有所增加，估計(jì)成品奶降價(jià)時(shí)間不會(huì)維持很長(zhǎng)。