2022/4/12 13:08

隨著包裝飲用水市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長,水飲品牌農(nóng)夫山泉大力推進品牌年輕化戰(zhàn)略,持續(xù)針對年輕一代日漸增長的消費需求,不斷開發(fā)豐富其他飲品系列,用心做好健康、安全產(chǎn)品。

2022年3月,農(nóng)夫山泉氣泡家族——蘇打氣泡水迪士尼松松系列全新升級、碳酸茶飲料汽茶全新上市,農(nóng)夫山泉為此首次開啟與天貓超級品牌日的合作,打造專屬于農(nóng)夫山泉的BIG DAY,吸引新世代消費者享受更輕松的生活方式,共同探索充滿氣泡和趣味的「圓宇宙」。

聯(lián)動迪士尼頂級IP 再造產(chǎn)品創(chuàng)新業(yè)界標桿

實際上,農(nóng)夫山泉在新品上的創(chuàng)造力一直很強勁,為滿足當下消費群體多樣化的消費需求,僅茶飲料這一個品類,就相繼推出碳酸茶、果茶、奶茶、無糖茶等多個細分產(chǎn)品,為新世代用戶帶來持續(xù)的新鮮感。

據(jù)2021年尼爾森品牌及消費者U&A調(diào)研報告,2021年中國碳酸飲料銷售規(guī)模達到580億元,增長率達到11%,規(guī)模及增速遠超其他水飲品類。與此同時,非傳統(tǒng)碳酸品類占比達到18%,仍低于西歐的31%、美國的50%、日本的42%,顯示出中國非傳統(tǒng)碳酸飲料市場仍有較大的增長空間,消費者期待創(chuàng)新的氣泡品類產(chǎn)品。

其中,作為碳酸領(lǐng)域的高潛賽道之一,茶+碳酸結(jié)合氣泡水健康化定位和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力取得迅猛增長,行業(yè)前景寬廣。由此,農(nóng)夫山泉洞察行業(yè)趨勢,響應(yīng)消費需求,推出全新升級氣泡家族:全新碳酸茶產(chǎn)品——汽茶,創(chuàng)新行業(yè)新品研發(fā)方向,主打真茶、低糖,在中國茶中加入碳酸元素,跨界組合茶、果汁和可樂般的碳酸氣泡,重新定義中國風(fēng)碳酸飲料;以及蘇打氣泡水迪士尼松松系列,萌趣聯(lián)動迪士尼頂級IP,一如既往地展現(xiàn)品牌強勢的跨界營銷創(chuàng)新能力,以雙品首發(fā)再造產(chǎn)品創(chuàng)新業(yè)界標桿。

首登天貓超級品牌日 全域種草「圓宇宙」引爆聲量

為了深度種草新品系列,農(nóng)夫山泉氣泡家族聯(lián)合天貓超級品牌日,為大眾展現(xiàn)一種更輕松的生活方式,感受轉(zhuǎn)速放松的世界,變成充滿氣泡和趣味的「圓宇宙」。

農(nóng)夫山泉圍繞概念新品汽茶與迪士尼松松款氣泡水雙品發(fā)售,以“氣泡「圓宇宙」,輕松趣享受”為主題,推出天貓超級品牌日限定「圓宇宙」禮盒,配合站內(nèi)設(shè)置的搜索彩蛋,只要輸入關(guān)鍵詞“農(nóng)夫山泉有點汽”,就能解鎖快樂「圓宇宙」。據(jù)介紹,禮盒內(nèi)含夢幻POCOCO星空燈和農(nóng)夫山泉汽茶、蘇打氣泡水,只要連通電源,就能點亮如夢似幻般的氣泡星云,打造春季少女必備打卡神器,在社交平臺掀起花式拍照種草熱潮。

同時,明星沈月、張雨霏攜手百位達人,為愛嘗鮮的年輕一代開箱種草。輕松好喝的氣泡加上圓滾滾的迪士尼松松,一經(jīng)發(fā)售即收獲顯著話題關(guān)注,備受追捧成為都市人放松療愈首選單品,限時限量的迪士尼松松瓶蓋周邊更引發(fā)搶購熱潮,捕獲全網(wǎng)3億+曝光。

另一方面,氣泡加茶的超級新星——汽茶,也成為明星王子異的夏日新寵。同時產(chǎn)品視頻強勢打通線上線下曝光,針對重點城市及人群,同樣成功引爆話題,首次上新吸引即超27萬訪客關(guān)注并下單購買;產(chǎn)品還同步空降李佳琦淘寶直播間,配合限定超級優(yōu)惠,為年輕消費者帶來別樣“汽”質(zhì)。

根據(jù)天貓生意參謀數(shù)據(jù),本次農(nóng)夫山泉天貓超級品牌日成交總額突破1000萬,占據(jù)水飲類目TOP1,其中Z世代品牌人群占比破新,以200%的提升顯著提升品牌年輕力,成功開拓碳酸領(lǐng)域高潛賽道引領(lǐng)飲品市場新增長。值得一提的是,借助與天貓超級品牌日的首次合作,農(nóng)夫山泉天貓旗艦店順勢完成店鋪運營整體升級,大幅提升后續(xù)營銷活動承載能力,完成從水飲GMVTOP品牌到品銷TOP品牌的轉(zhuǎn)型;同時,以活動為契機,完成天貓系(天貓超市&農(nóng)夫官方旗艦店)的融合聯(lián)動,為品牌進一步夯實與天貓的合作基礎(chǔ),也為下一次品牌聯(lián)合天貓超級品牌日的專屬大事件打造帶來更多期待。

天貓超級品牌日簡介:

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。