2018/12/3 13:44

“我們要超過可口可樂，打造全球飲料NO.1?！?1月29日，在珠江湖畔召開的廣藥集團王老吉190周年創(chuàng)新發(fā)展大會上，廣藥集團董事長李楚源談及王老吉“下一個190年”的戰(zhàn)略目標時這樣表示。

李楚源話音剛落，王老吉新品茉莉涼茶、爆冰涼茶以及植物精華飲料--植韻隨之揭開面紗。

一位長期關注快消領域的專業(yè)人士告訴記者，2018年正值王老吉190周年之際，“老”或慢慢成為王老吉的一種負擔，為了減輕這種負擔，推陳出新，擴大產(chǎn)品布局，走多元化道路，對于目前的王老吉來說至關重要。

據(jù)了解，從2016年開始，王老吉的增長模式和創(chuàng)新路徑已從單品多元化模式升級為品類多元化模式。

2016年4月，王老吉與山西大寨飲品有限公司共同投資發(fā)展核桃露飲料市場，生產(chǎn)經(jīng)營“大寨”品牌核桃露系列產(chǎn)品。同年6月，王老吉研制出無糖、低糖涼茶，成為王老吉市場的新增長點，初步形成與競爭對手的差異化。

2017年9月，王老吉再出“大招”，為新生代90后人群打造全新品類產(chǎn)品——黑涼茶，開辟出全新的附屬品類。同年12月，“1828王老吉現(xiàn)泡涼茶”四家實體店分別在廣州珠江新城花城匯北區(qū)、中區(qū)、南區(qū)、地鐵口同步開業(yè)，預示著王老吉正式跨界布局即飲茶品類的餐飲業(yè)態(tài)。

2018年，王老吉吸吸龜苓膏、山楂時光等面世。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對《國際金融報》記者表示：“從廣藥集團整個千億俱樂部角度來講，進行各品類多元化是其構建多元化體系以及價值提升的必經(jīng)之路，從產(chǎn)業(yè)端以及消費端來看，目前王老吉的這種多元化已經(jīng)帶來了一定的效果?！?/p>

10月29日，王老吉母公司廣藥白云山(600332，股吧)三季報數(shù)據(jù)顯示，實現(xiàn)營業(yè)收入298.76億元，同比增長87.11%;歸屬于公司股東的凈利潤34.39億元，同比增長131.5%。其中，王老吉紅罐銷售量保持了雙位數(shù)增長，在涼茶行業(yè)市場占有率達到70%。

除了發(fā)布新品之外，王老吉還緊緊擁抱新零售。記者從王老吉方面了解到，當日王老吉與阿里巴巴零售通在大數(shù)據(jù)、渠道等方面達成合作，阿里零售通將以數(shù)據(jù)和技術賦能王老吉，實現(xiàn)渠道數(shù)字化升級。

對于牽手阿里，王老吉方面相關負責人對《國際金融報》記者表示，新技術正在驅動零售行業(yè)的革命，尤其對快消品牌的銷售渠道提出了更高的要求。此次與阿里零售通的合作，將進一步擴大王老吉在線下零售小店的市場份額，并全面開啟王老吉線下渠道數(shù)字化變革。