2020/3/24 16:37

2020年新春剛過(guò)，好食者就帶給餐飲界一個(gè)大大的驚喜，攜手綜藝王牌節(jié)目《天天向上》，做起了另類的新春營(yíng)銷——品牌IP X綜藝IP，以流量帶品牌。這一營(yíng)銷大動(dòng)作瞬間吸引了餐飲行業(yè)人士及社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注。一個(gè)是綜藝常青樹，一個(gè)是餐飲行業(yè)新貴，這一次的合作，將是好食者，或者是餐飲界開拓餐飲市場(chǎng)，拉近與消費(fèi)者距離，實(shí)現(xiàn)品牌突破的一次大膽嘗試。

明星IP加持，好食者攜手《天天向上》開豬扒包店

綜藝常青樹《天天向上》自開播以來(lái)，12年長(zhǎng)盛不衰，深受年輕受眾的喜愛。作為行業(yè)翹楚企業(yè)的好食者，也始終堅(jiān)持“尊重傳統(tǒng)、大膽創(chuàng)新”的經(jīng)營(yíng)理念，在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，以人為本，這與《天天向上》有很多共通性。相信正因?yàn)檫@樣的背景，湖南衛(wèi)視廣告部授予好食者品牌《天天向上》“合作身份”稱號(hào)。同時(shí)，借助湖南衛(wèi)視《天天向上》的背書，進(jìn)一步擴(kuò)大好食者的品牌影響力和權(quán)威性，進(jìn)而打開全國(guó)市場(chǎng)。

這場(chǎng)行業(yè)前所未有的“合作”，為營(yíng)銷提供了新思路，刷新了綜藝營(yíng)銷的新高度。好食者和《天天向上》之所以能取得如此佳績(jī)，得益于兩大品牌相得益彰又這場(chǎng)行業(yè)前所未有的“合作”，為營(yíng)銷提供了新思路，刷新了綜藝營(yíng)銷的新高度。好食者和《天天向上》之所以能取得如此佳績(jī)，得益于兩大品牌相得益彰又互為補(bǔ)充，才有了1+1＞2的效果。

打造粉絲圈價(jià)值導(dǎo)向，跳板助力品牌策略新創(chuàng)收

2019年，好食者豬扒包憑借創(chuàng)新主打產(chǎn)品“串串豬扒包”爆紅網(wǎng)絡(luò)，此次與湖南衛(wèi)視《天天向上》欄目合作，可以以其為跳板，實(shí)現(xiàn)四大方面的新收獲。

1、IP賦能打造產(chǎn)品差異化

《天天向上》IP賦能好食者品牌，凸顯產(chǎn)品差異化特性，強(qiáng)效品牌辨識(shí)度，實(shí)現(xiàn)品牌口碑+銷量的雙贏

2、自帶流量屬性，助力品牌搶占市場(chǎng)

《天天向上》IP自帶內(nèi)容、自帶粉絲、自帶流量，影響力+帶貨力雙向助力好食者IP圈粉引流，流量利器助力好食者市場(chǎng)營(yíng)銷破局

3、圈層粉絲經(jīng)濟(jì)，IP流量變現(xiàn)，帶來(lái)可見性市場(chǎng)收益，在對(duì)待同類產(chǎn)品，在有無(wú)IP授權(quán)形象上，消費(fèi)者心理普遍能接受有IP的授權(quán)產(chǎn)品要比同類產(chǎn)品價(jià)格高。《天天向上》節(jié)目IP元素關(guān)聯(lián)好食者品牌印象，能提升品牌的大眾認(rèn)知度，既能帶動(dòng)銷量，又能提高價(jià)格，從而帶來(lái)更多利潤(rùn)。

4、IP聯(lián)合場(chǎng)景化空間，吸引到店消費(fèi)

好食者門店融入《天天向上》元素，使好食者品牌更具場(chǎng)景化，吸引消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)及傳播

與湖南衛(wèi)視《天天向上》欄目的授權(quán)合作，是好食者豬扒包品牌年輕化戰(zhàn)略征程的重要舉措，但這僅僅是開始而已，在未來(lái)，好食者豬扒包還將探索更多與年輕用戶進(jìn)行連通的傳播方式，致力于品牌年輕化內(nèi)涵新局面的打造。