2021/5/6 10:00

由于政治、經(jīng)濟(jì)、社會等因素的影響，我國的寵物行業(yè)迎來了爆發(fā)式增長。面對這前所未有的大市場，想要在激烈的競爭中抓住機(jī)遇，寵物品牌找準(zhǔn)自身定位差異化競爭、做精做細(xì)，才是取勝關(guān)鍵。

《2019年中國寵物行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，我國寵物經(jīng)濟(jì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈已基本形成，基于寵物市場一片光明的前景和日漸完善的產(chǎn)業(yè)鏈，專注于寵物清潔用品的潔客對自身品牌進(jìn)行了全面升級，Drymax以更清新、更自然的形象出現(xiàn)在用戶面前。堅(jiān)持主打清潔用品的同時(shí)，也對產(chǎn)品線進(jìn)行了豐富。全新Drymax以“探索自然”為主題，擷取大自然中安全的天然有效的成分和清新美好的氣味，希望為寵物和主人創(chuàng)造共同的關(guān)于自然的美好記憶。

01顏值升級，萌趣和清新同在

此次換新除了品牌名稱由潔客變?yōu)镈rymax，同時(shí)升級的還有品牌logo以及各產(chǎn)品的包裝。全新logo簡潔大方，將此前“潔客”logo簡化又暗藏其中，寵物鼻子的形狀代表了Drymax產(chǎn)品以清新自然的氣味滿足寵物“挑剔”的嗅覺。

產(chǎn)品包裝也以干凈的莫蘭迪色為主色調(diào)，畫面中的黑色貓咪頭戴王冠，柔軟的姿態(tài)正體現(xiàn)了它在“更清新、更自然”環(huán)境下慵懶舒適的狀態(tài)，這也是Drymax所追求的，通過產(chǎn)品為這些來自大自然的天使寵物們，在家中享受回歸天然的舒適狀態(tài)。

包裝上大量采用自然原色基調(diào)和質(zhì)感，視覺上傳達(dá)出青草、森林的感覺，高顏值的外觀也帶來了清新的情感呼應(yīng)，與養(yǎng)寵主力軍都市年輕人的審美契合，80、90后，要個(gè)性又要有格調(diào)，Drymax此次品牌升級將清新與萌趣的融合，正好與這樣的需求合拍。同時(shí)也符合Drymax所追求品牌理念：讓寵物在產(chǎn)品使用中有回歸自然之感。

02品牌主張升級，理念讓產(chǎn)品富有靈魂

故事讓品牌更有魅力

Drymax認(rèn)為與愛寵相伴的時(shí)光，是一段探索的旅程。不過當(dāng)下生活節(jié)奏加快、都市生活的忙碌，難免讓這段旅程有點(diǎn)慌亂，尤其讓人對待“清潔”這件小事都顯得急躁，從而很容易忽略了它對寵物的意義。

不論是養(yǎng)寵主力軍的關(guān)系亦或是人類與動物平等這類理念的更多出現(xiàn)，當(dāng)下的人、寵關(guān)系是平等的，甚至，人會付出更多愛。因此對于寵物最基本的清潔需求，是不可以忽略的。就像Drymax所主張的，“畢竟最初，人與寵物皆源于自然的關(guān)系。”

與愛寵一起，探索屬于自然的氣息、自然的色彩，屬于人與寵物最自然的模樣與精神。Drymax致力于讓人與愛寵在享受潔凈的同時(shí)，更能在忙碌都市中收獲一份歸于自然的寧靜和從容。擁有更清新、更自然的人與寵物相處模式，開啟更多專屬于你們的愜意故事。

堅(jiān)守價(jià)值，讓品牌更有價(jià)值

Drymax作為始終以自然為核心的寵物清潔品牌，不僅以自然元素為產(chǎn)品成分，更以各類自然元素作為產(chǎn)品研發(fā)升級的主題，清新自然的體驗(yàn)，不僅給到寵物主、更要給到寵物，從而更好還原人與寵物原本的和諧生活。

Drymax作為國產(chǎn)寵物清潔用品的領(lǐng)跑者，有專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大供應(yīng)鏈，能夠保證原材料的自然與配方的健康。全新升級的每一款產(chǎn)品都未偏離這樣的品牌價(jià)值，如萌清新寵物清潔濕巾，富含蘆薈、金縷梅提取液，無酒精、弱酸、無刺激的成分讓主人與寵物都能輕松適用。觸感輕柔，香味自然，使用方便。

03豐富產(chǎn)品線，保證品質(zhì)又充滿系列感

Drymax此次的升級，最終落腳點(diǎn)還是在產(chǎn)品上，而且消費(fèi)者最關(guān)注的，也是產(chǎn)品是否得到真正的升級。當(dāng)前的寵物市場，養(yǎng)寵人群除了偏向年輕之外，女性寵物主的占比也更大，而且基本都是學(xué)歷收入雙高。據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)本科及以上學(xué)歷的寵物主占比達(dá)到68%。面對這樣的消費(fèi)群體，產(chǎn)品的安全、質(zhì)量，甚至該品牌的產(chǎn)品線，都會是被考慮的因素。

精準(zhǔn)分析了消費(fèi)群體及用戶需求之后，由原潔客升級的Drymax將作為大品牌，旗下涵蓋三個(gè)系列。一次性完成所有的品牌升級，系列感也全面展現(xiàn)。

以貓砂為主的Drymax潔客，讓原本受歡迎的品牌名稱得以利用，保證了流量的不流失。而對于貓砂類產(chǎn)品，除了消費(fèi)者最為重視的基本功效（結(jié)團(tuán)、除臭、無塵）之外，也有將近70%的人會希望貓砂可以擁有清新的味道。原潔客的貓砂其實(shí)已經(jīng)積累了不少穩(wěn)定用戶，而且市場占有率也很好，表明這一品牌的貓砂品質(zhì)是有保證的。

即將全新升級后的Drymax潔客呼吸砂，在滿足了用戶的基本清潔需求外，將采用植物纖維、玉米淀粉等天然原料，擁有超強(qiáng)除臭力，還房間內(nèi)的自然清新的氣味。

以寵物清潔和洗護(hù)為主的Drymax萌清新，光是“萌清新”這個(gè)名字，就是經(jīng)過問卷調(diào)查之后，大眾選出來的最喜歡的名稱。而這一清潔洗護(hù)系列，也是Drymax十分重要的產(chǎn)品線。調(diào)查顯示，寵物清潔用品的消費(fèi)頻率最高，能夠達(dá)到89%，而清潔用品的市場空缺也最大，市場上目前以“清潔”為賣點(diǎn)的品牌只有一家。

而原潔客品牌已經(jīng)基本形成了寵物清潔產(chǎn)品矩陣，有了豐富的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)做支撐，升級之后的產(chǎn)品，無論從包裝還是內(nèi)在品質(zhì)，都有很大提升，很快讓消費(fèi)者接受并不是難題。

例如升級后的清潔產(chǎn)品——萌清新凈味除菌噴霧，產(chǎn)品成分只有次氯酸和水，配方簡單健康，可以直接使用于寵物表面，而且無需稀釋和和清洗。使用方便又安全，考慮到了年輕人的忙碌生活，滿足最快捷最直接的清潔需求。作為一瓶“可以喝的消毒水”，輕松除菌除臭，放心舔舐也沒關(guān)系。讓人寵的相處更放心、更安全。

除貓砂和清潔用品之外，Drymax也推出了寵物生活用品以及周邊產(chǎn)品——Drymax萌影派。這樣的升級，首先讓品牌的主力結(jié)構(gòu)不再單一，增加了生活用品的供應(yīng)鏈之后，消費(fèi)者基于某一件產(chǎn)品對品牌的認(rèn)可便會引流到其他產(chǎn)品，也讓消費(fèi)者有了更多選擇。

總體看來，Drymax升級之后的整體產(chǎn)品都秉承“探索自然”的品牌基調(diào)，產(chǎn)品成分均安全、自然，配方健康；除此之外產(chǎn)品散發(fā)的自然香氣和其包裝外觀也都將自然之感從內(nèi)而外貫徹。

全新升級的Drymax清新、簡約、自然，新品牌與產(chǎn)品線共同亮相，將繼續(xù)延續(xù)“探索自然”的品牌理念，為人寵的相處，帶來更安全的產(chǎn)品、更輕松愜意的體驗(yàn)。同時(shí)以清潔產(chǎn)品為主的產(chǎn)品線，也將填補(bǔ)市場的空缺，在細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行了深耕，容易積累更多流量。相信全新的Drymax將繼續(xù)不忘初心，在“探索自然”理念的指引下，為寵物市場帶來更多價(jià)值。