2023/8/14 15:10

抖音電商結(jié)合夏日生鮮消費(fèi)趨勢(shì)和時(shí)令特色供給，通過為產(chǎn)地生鮮商家，提供產(chǎn)地政策扶持、流量扶持、商達(dá)合作機(jī)會(huì)等多種形式，擴(kuò)大端內(nèi)生鮮產(chǎn)業(yè)潛力類目供給，護(hù)航潛力特色類目商家成長(zhǎng)，助力熱門類目商家實(shí)現(xiàn)生意躍遷。

潛力類目產(chǎn)地扶持計(jì)劃,助推商家從入駐到打爆全鏈路

做好內(nèi)容場(chǎng)景和貨架場(chǎng)景的協(xié)同運(yùn)營(yíng)，是商家在抖音電商從0到1快速打開局面的關(guān)鍵。但不少生鮮類目的產(chǎn)地商家，缺少電商達(dá)人資源和抖音電商的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。抖音電商針對(duì)特定潛力類目產(chǎn)地商家推出「潛力類目產(chǎn)地扶持計(jì)劃」，通過平臺(tái)激勵(lì)、產(chǎn)地?zé)狳c(diǎn)打造、商達(dá)撮合等扶持動(dòng)作，覆蓋起量-爆單全鏈路，助力特色產(chǎn)地商家在抖音電商實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。

為降低生鮮潛力品類 「新商家」 經(jīng)營(yíng)成本，激勵(lì)潛力類目「新商家」積極出單，在抖音電商實(shí)現(xiàn)從0-1的突破。抖音電商特地針對(duì)生鮮產(chǎn)地潛力品類商家，推出 「類目達(dá)量免傭」 政策，對(duì)政策期內(nèi)日均支付訂單量>=1000單的商家，以隨心推券返還形式減免傭金，單店鋪獎(jiǎng)勵(lì)上限5萬元。經(jīng)營(yíng)生鮮潛力類目，且于2023年5月15日以后入駐，店鋪體驗(yàn)分>=70的商家可參與。按照政策期累計(jì)支付訂單量排序，訂單數(shù)量多的商家優(yōu)先獲得。

針對(duì)部分生鮮產(chǎn)地潛力類目商家內(nèi)容場(chǎng)經(jīng)營(yíng)門檻及成本較高這一問題，抖音電商推出 「商家達(dá)人撮合」支持 ：即通過平臺(tái)推薦與頭部達(dá)人推薦，撮合其提供類目坑位與潛力品類商家達(dá)成合作，同時(shí)按訂單數(shù)據(jù)給予達(dá)人直播間投流激勵(lì)，進(jìn)而提升潛力商品的直播滲透率。

獲取流量是提升銷量的前提，但部分產(chǎn)地特色商品在平臺(tái)曝光有限。為此，抖音電商推出 「官方熱點(diǎn)打造」支持 ，為產(chǎn)地潛力生鮮類目，搭建專屬話題頁，聚集站內(nèi)流量。并以熱點(diǎn)激勵(lì)及帶貨打榜賽玩法，邀約頭部作者創(chuàng)作產(chǎn)地潛力品類相關(guān)短視頻內(nèi)容，提升視頻熱度和產(chǎn)地生鮮潛力品類曝光。

以上福利權(quán)益，生鮮潛力品類「新商家」皆有機(jī)會(huì)獲得；非新入駐商家也可借助后兩項(xiàng)政策帶來的權(quán)益，提升產(chǎn)品熱度和生意規(guī)模。

優(yōu)勢(shì)類目產(chǎn)地爆單計(jì)劃,助推商家生意從爆到更爆

“在直播間購買好物”已成為抖音用戶常見的購物習(xí)慣，為幫助生鮮產(chǎn)業(yè)熱門類目商家做好直播經(jīng)營(yíng)，抖音電商推出「優(yōu)勢(shì)類目產(chǎn)地爆單計(jì)劃」，通過自播排位、達(dá)人溯源等形式，幫助商家、達(dá)人獲取高流量獎(jiǎng)勵(lì)，提升交易訂單，沖擊更高生意水位。

為激勵(lì)熱門類目商家做好商家自播，搭建商家自己的私域流量池。抖音電商特地針對(duì)「水果蔬菜、肉禽低溫、海鮮水產(chǎn)」3個(gè)子賽道的商家推出 「自播激勵(lì)政策」 ：政策期間3個(gè)子賽道的商家，日均增量訂單增量達(dá)到門檻值，且日均訂單增量排名TOP30的店鋪將獲得對(duì)應(yīng)小店隨心推優(yōu)惠券獎(jiǎng)勵(lì)。

達(dá)人直播，是商家突破圈層限制，擴(kuò)大產(chǎn)品熱度，積累站內(nèi)種草人群的重要手段。為進(jìn)一步提升生鮮熱門品類熱度和商家生意規(guī)模。抖音電商邀請(qǐng)頭部達(dá)人參與 「產(chǎn)地溯源直播」 ，并對(duì)直播場(chǎng)次熱門類目支付訂單量>=2000單的達(dá)人直播間給予UG或小店隨心推優(yōu)惠券激勵(lì)；按照該場(chǎng)次優(yōu)勢(shì)類目目標(biāo)折算比例給予獎(jiǎng)勵(lì)，單場(chǎng)次獎(jiǎng)勵(lì)最高達(dá)10萬元。

上抖音電商，大賣產(chǎn)地生鮮。聚焦抖音端內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)的食品生鮮需求，抖音電商將持續(xù)助力產(chǎn)地生鮮商家成長(zhǎng)，提升產(chǎn)地生鮮產(chǎn)品提知名度和商家精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，增加優(yōu)質(zhì)生鮮供給。在滿足用戶需求的同時(shí)，幫助產(chǎn)地生鮮商家在抖音電商，實(shí)現(xiàn)生意新增長(zhǎng)。

目前，抖音電商「潛力類目產(chǎn)地扶持計(jì)劃」和「優(yōu)勢(shì)類目產(chǎn)地爆單計(jì)劃」仍在火熱進(jìn)行中，符合資質(zhì)的生鮮產(chǎn)業(yè)帶商家，歡迎盡快申報(bào)入駐，抓住政策窗口，借勢(shì)平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)生意躍遷。