2023/10/7 16:25

近年來，各類奶茶品牌和熱門產(chǎn)品層出不窮。然而，隨著現(xiàn)代人健康意識的提升，奶茶消費者對奶茶飲品的要求也越來越高。根據(jù)《2022現(xiàn)制奶茶奶原料消費者認知調(diào)查報告》顯示，超過70%的受訪消費者非常關(guān)注奶茶產(chǎn)品中原料品質(zhì)。他們不僅追求口感美味，更希望能夠享受到健康營養(yǎng)的奶茶。

茶百道意識到消費者對更健康奶茶的細分要求，因此推出了四款低脂、更健康的鮮奶茶新品。這些新品在確保健康的同時，也給消費者提供了更多美味的選擇。

而小紅書作為2億用戶的生活經(jīng)驗分享平臺，擁有用戶自發(fā)對奶茶品牌和新品嘗鮮、測評、分享傳播的優(yōu)渥土壤，在此次茶百道推出鮮奶茶新品之際，小紅書與其強強聯(lián)合，共同打造#鮮奶茶生活節(jié)#，通過一系列優(yōu)質(zhì)活動內(nèi)容和定制玩法，引爆線上線下多維度用戶互動狂歡。

截止活動收官，本話題頁收獲了站內(nèi)2228.3萬瀏覽量，實現(xiàn)品牌新品線上線下高量曝光和強勢種草。

H5活動主陣地+線上線下同步聯(lián)動

掀起萬人測評浪潮，助力活動營銷破圈

此次活動，小紅書通過線上線下聯(lián)動打造萬人測評，實現(xiàn)小紅書-品牌-用戶三方共創(chuàng)的合作形式，打破以往品牌對用戶單向輸出的模式，轉(zhuǎn)向用戶與品牌之間的雙向互動，讓用戶自發(fā)為產(chǎn)品打call，成功完成茶百道品牌真鮮奶茶健康好喝的心智占領(lǐng)。

前期預(yù)熱——活動發(fā)布，每日任務(wù)打卡平臺聚焦

8月18日，小紅書與茶百道聯(lián)合發(fā)布了"鮮奶茶生活節(jié)"的H5活動頁面，通過每日任務(wù)打卡的方式贏取積分并兌換禮物，引導(dǎo)用戶持續(xù)關(guān)注，并產(chǎn)生大量UGC內(nèi)容。這不僅讓活動迅速傳播，還增加了品牌和產(chǎn)品的曝光。

中期引爆——萬人測評，線上線下互動狂歡

線上——驚喜盒子掉落，為你送上一杯鮮美的嘗鮮體驗

通過驚喜盒子派發(fā)奶茶券的方式，邀請全國各地的小紅薯們一起來嘗鮮，促使更多線上用戶參與活動，進行真實的測評、反饋和分享，并為自己喜愛的鮮奶茶投票打榜，全方位地塑造品牌體驗。

線下——趣味快閃，走進多個城市的奶茶店和高校

線下活動與多個城市的茶百道奶茶店和大學(xué)合作，在杭州、上海、成都、重慶等地舉辦有趣的快閃活動，邀請更多線下用戶參與，共同完成奶茶測評。這種沉浸式的營銷方式加強了用戶對品牌、產(chǎn)品和平臺的多重感知。

此次線下活動走進4所高校及3個城市的人氣店鋪，瞄準朝氣蓬勃的年輕人，助力鮮奶茶嘗鮮榜破圈。活動期間，茶百道與小紅書合作的高顏值攤位和爆改門店，吸引了眾多好奇的年輕人前來拍照打卡。現(xiàn)場工作人員為顧客一 一斟上茶百道真鮮奶茶系列，讓大家現(xiàn)場測評4款純凈真鮮奶好茶，顧客依據(jù)自己的真實感受參與線上H5為自己喜愛的那款鮮奶茶進行打榜。

在現(xiàn)場還能看到“驚喜盲盒”落地實體，搜索【鮮奶茶生活節(jié)】分享H5主陣地給小紅書好友活朋友圈，就可獲得實體驚喜盒子抽取資格，貼紙、杯套、捏捏樂、膠囊傘等眾多萌趣周邊讓人愛不釋手。

持續(xù)發(fā)酵——榜單發(fā)布，優(yōu)質(zhì)測評筆記長期沉淀

經(jīng)過線上線下的萬人測評，活動結(jié)束后，我們得到了一份真正由小紅書用戶投票選出的鮮奶茶榜單。同時，活動期間產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)測評筆記也將長期保留在小紅書社區(qū)中，為品牌樹立良好口碑持續(xù)發(fā)力。

營銷復(fù)盤，眾力破圈

品牌+平臺+消費者三向奔赴，精彩聯(lián)動

品牌與平臺完美契合，首屆鮮奶茶生活節(jié)強強聯(lián)合

小紅書匯聚了大量追求品質(zhì)生活、熱衷嘗鮮和分享的年輕用戶。而茶百道近期推出的熊貓、二次元聯(lián)名等活動早已在小紅書上引起廣泛關(guān)注。此次茶百道推出的鮮奶茶新品正好符合小紅書年輕用戶對高品質(zhì)和嘗鮮體驗的需求。小紅書針對年輕人打造了一系列創(chuàng)意玩法，實現(xiàn)了品牌傳播和用戶體驗的雙贏。

創(chuàng)意互動擴大產(chǎn)品聲量，站內(nèi)頭部營銷矩陣宣發(fā)

在整個活動期間，除了用戶自發(fā)傳播，小紅書官方賬號@城市情報官 @好好玩情報局 @娛樂制造機 聯(lián)動發(fā)文，借助官方號背書卷入更多用戶，在活動的不同時間節(jié)點持續(xù)引流；

以@Nadia蘇暢-營養(yǎng)師 @復(fù)旦化學(xué)碩士呂寧 @Mike丁-原國家隊教練 @交大護膚碩士-Diana為代表的各領(lǐng)域KOL組成內(nèi)容矩陣，對產(chǎn)品進行多角度評測視頻宣發(fā)，持續(xù)深化用戶對茶百道鮮奶茶健康美味新配方的產(chǎn)品認知，實現(xiàn)多領(lǐng)域人群的內(nèi)容覆蓋。

點燃線上線下能量，深化多元人群，打造萬人測評榜單

小紅書深諳現(xiàn)代年輕人生活趨勢與個性精神，在線上打造首個「鮮奶茶嘗鮮榜」，建立奶茶品類趨勢，激發(fā)用戶互動心智。通過驚喜盒子全域分發(fā)奶茶券，引導(dǎo)用戶參與熱情，令用戶主動化身好物體驗官進行真實嘗鮮打榜；同時榜單根據(jù)用戶不斷打投持續(xù)刷新，引發(fā)用戶好奇心，實現(xiàn)二次種草。

除了線上營銷之外，此次新品上線的“發(fā)布會”也延伸到了多個城市的高校和店鋪，引發(fā)大學(xué)生圈層品牌好感，通過走進更多元的場景，更多元的人群，令產(chǎn)品熱度形成線下眾測-線上打榜的正向?qū)Я鳎屍放茽I銷產(chǎn)生巨量傳播效應(yīng)。

官方設(shè)計團隊為活動提供支持，推出周邊產(chǎn)品。

此次活動小紅書官方設(shè)計團隊全力加持，貼合年輕人喜好，圍繞夏季新鮮氛圍及鮮奶茶主題，以可愛趣味的設(shè)計吸引眼球，通過可玩性吸引年輕用戶打卡發(fā)筆記，實現(xiàn)線下線上自來水聯(lián)動。

首屆鮮奶茶生活節(jié)的成功離不開小紅書獨特的社區(qū)分享氛圍和內(nèi)容傳播優(yōu)勢。小紅書精心策劃的多維度創(chuàng)意互動，與現(xiàn)代年輕人熱衷嘗鮮和追求新鮮感的個性相契合，幫助品牌觸達更多潛在消費者并實現(xiàn)共鳴。讓我們期待小紅書IP為品牌和年輕用戶們帶來更多有趣的玩法！